David Sally eski bir beyzbol oyuncusu ve insanların oyun oynarken, anlaşmalar yaparken, yarışırken ve kararlar verirken kullandıkları stratejileri ve taktikleri incelediği Amerika'daki Dartmouth Collage'da profesördür. Futbol endüstrisindeki büyük kulüplere ve diğer organizasyonlara danışmanlık da yapmaktadır.